Banyak merebak minuman bersoda di tengah masyarakat, namun ada satu produk yang pasti muncul di dalam pikiran kita yakni Coca-Cola. Ternyata, minuman berkarbonasi ini memiliki sejarah unik sang pencetus dalam penemuannya.
Tau kah anda? terciptanya Coca-Cola ternyata dari tangan ahli seorang farmasi.
Dilansiir dari coca-colacompany, produk minuman bersoda yang paling terkenal di dunia ini lahir di Atlanta, Georgia, pada tanggal 8 Mei 1886. Dr. John Stith Pemberton, seorang apoteker lokal adalah sosok yang memproduksi sirup untuk Coca-Cola, dan membawa produk baru ke Apotek Jacobs, dimana minuman dicicipi, dan dijual seharga lima sen per gelas.
Air berkarbonasi yang ia ciptakan dipadukan dengan sirup baru dan menghasilkan minuman yang “Lezat dan Menyegarkan”, sebuah tema yang terus bergema hingga saat ini di mana pun Coca-Cola dinikmati.
Dr. Pemberton tidak pernah menyadari potensi minuman yang diciptakannya. Dia secara bertahap menjual sebagian dari bisnisnya ke berbagai mitra dan, tepat sebelum kematiannya pada tahun 1888, menjual sisa minatnya di Coca-Cola kepada Asa G. Candler. Seorang Atlantan yang memiliki insting bisnis yang tajam, Mr Candler membeli hak tambahan dan memperoleh kendali penuh.
Kelahiran Coca-Cola
Dilansir dari thoughtco.com, nama Coca-Cola adalah saran yang diberikan oleh pemegang buku Pemberton, Frank Robinson. Karena resep sirup yang mengandung ekstrak daun koka dan kafein dari kacang kola, nama Coca Kola pun akhirnya diciptakan.
Namun, Robinson, yang dikenal memiliki tulisan tangan yang sangat baik, berpikir bahwa menggunakan dua C dalam nama akan terlihat mencolok dalam iklan. Dengan demikian kola menjadi cola, dan nama merek pun lahir. Robinson juga dapat dikreditkan dengan menciptakan skrip pertama “Coca-Cola” menggunakan huruf-huruf mengalir yang berfungsi sebagai logo terkenal yang kita lihat saat ini.
Minuman ringan ini pertama kali dijual untuk umum di soda fountain (air mancur soda) di Jacob’s Pharmacy di Atlanta. Sekitar sembilan porsi minuman ringan terjual setiap hari. Penjualan untuk tahun pertama mencapai total sekitar $50. Tahun pertama bisnisnya memang tidak terlalu sukses, karena Pemberton mengeluarkan biaya lebih dari $70 untuk membuat minuman, sehingga dirinya mengalami kerugian.
Asa Candler
Pada tahun 1887, apoteker dan pengusaha Atlanta lainnya, Asa Candler, membeli formula Coca-Cola dari Pemberton seharga $2.300. Sayangnya, Pemberton meninggal hanya beberapa tahun kemudian.
Pada akhir 1890-an, Coca-Cola adalah salah satu minuman air mancur paling populer di Amerika, sebagian besar karena pemasaran produk Candler yang agresif. Dengan Candler yang memimpin, Coca-Cola Company meningkatkan penjualan sirup lebih dari 4.000 persen antara tahun 1890 dan 1900.
Sementara Coca-Cola Company menyangkal klaim ini, bukti sejarah menunjukkan bahwa kemungkinan besar, hingga tahun 1905, minuman ringan, yang dipasarkan sebagai tonik, mengandung ekstrak kokain serta kacang kola yang kaya kafein.
Meski kokain tidak dianggap ilegal sampai tahun 1914, menurut Live Science, Candler mulai menghilangkan kokain dari resep pada awal 1900-an, dan jejak kokain mungkin telah ada dalam minuman terkenal sampai tahun 1929 ketika para ilmuwan mampu menyempurnakan penghilangan kokain. semua unsur psikoaktif dari ekstrak daun koka.
Periklanan merupakan faktor penting dalam keberhasilan penjualan Coca-Cola, dan pada pergantian abad, minuman tersebut dijual di seluruh Amerika Serikat dan Kanada. Sekitar waktu yang sama, perusahaan mulai menjual sirup ke perusahaan pembotolan independen yang memiliki izin untuk menjual minuman tersebut. Bahkan saat ini, industri minuman ringan AS diatur berdasarkan prinsip ini.
Upaya Periklanan: “Id Like to Buy the World a Coke”
Pada tahun 1969, The Coca-Cola Company dan biro iklannya, McCann-Erickson, mengakhiri kampanye populer “Things Go Better With Coke”, dan menggantinya dengan kampanye yang berpusat pada slogan “It’s the Real Thing.” Dimulai dengan lagu hit, kampanye baru ini menampilkan apa yang terbukti sebagai salah satu iklan paling populer yang pernah dibuat.
Lagu “I’d Like to Buy the World a Coke” adalah gagasan Bill Backer, direktur kreatif di Coca-Cola saat dia menjelaskan kepada penulis lagu Billy Davis dan Roger Cook, “Saya bisa melihat dan mendengar lagu yang memperlakukan seluruh dunia seolah-olah itu adalah seseorang. Saya tidak yakin bagaimana liriknya harus dimulai, tetapi saya tahu baris terakhirnya.” Dengan itu dia mengeluarkan serbet kertas di mana dia menulis garis, “I’d like to buy the world a Coke and keep it company.”
Pada 12 Februari 1971, “I’d Like to Buy the World a Coke” dikirim ke stasiun radio di seluruh Amerika Serikat. Namun, upaya tersebut segera jatuh. Pembotolan Coca-Cola membenci iklan tersebut dan sebagian besar menolak untuk membeli jam tayang untuk iklan tersebut. Beberapa kali iklan itu diputar, masyarakat tidak memperhatikan.
Backer membujuk McCann untuk meyakinkan eksekutif Coca-Cola bahwa iklan itu masih layak tetapi membutuhkan dimensi visual. Perusahaan akhirnya menyetujui lebih dari $250.000 untuk pembuatan film, yang pada saat itu merupakan salah satu anggaran terbesar yang pernah digunakan untuk iklan televisi.
Kesuksesan Komersial
Iklan televisi “I’d Like to Buy the World a Coke” dirilis di Amerika Serikat pada Juli 1971 dan tanggapannya langsung dan berefek dramatis. Pada bulan November tahun itu, Coca-Cola dan pembotolannya telah menerima lebih dari 100.000 surat tentang iklan tersebut. Permintaan lagu itu begitu besar, banyak orang menelepon stasiun radio dan meminta penyiar untuk memutar iklannya.
“I’d Like to Buy the World a Coke” membuat hubungan yang langgeng dengan publik yang menonton. Survei periklanan secara konsisten mengidentifikasinya sebagai salah satu iklan terbaik sepanjang masa, dan lembaran musiknya terus terjual lebih dari 30 tahun setelah lagu tersebut ditulis.
Sebagai penghargaan atas keberhasilan kampanye tersebut, iklan tersebut muncul kembali lebih dari 40 tahun setelah pertama kali diluncurkan, muncul di akhir acara TV terkenal “Mad Men” pada tahun 2015.
